江西省南昌市資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)品牌評(píng)估今日更新

品牌價(jià)值評(píng)估是一個(gè)新的評(píng)估體系，屬于無形資產(chǎn)評(píng)估，品牌屬于長期性投，資，但銷售量、成本分析、邊際報(bào)酬、利潤以及資產(chǎn)回報(bào)率等指標(biāo)多半是短期性數(shù)據(jù)。以短期性指標(biāo)品牌績效，往往會(huì)給品牌投，資決策造成某種傷害。

品牌的評(píng)估著重的是價(jià)值，而不是成本，品牌的真正價(jià)值來源于未來的市場競爭力，注意的是為了克服收益現(xiàn)值法未來各年的不確定性因素，要以品牌的現(xiàn)在的超額利潤作為評(píng)估品牌價(jià)值的基數(shù)，應(yīng)當(dāng)采取以現(xiàn)有超額利潤與市場力量指標(biāo)相結(jié)合的辦法將現(xiàn)有的獲利能力調(diào)整為未來的市場競爭力。為了確保評(píng)估結(jié)果的可靠性和有效性，應(yīng)進(jìn)行必要的信度和效度的分析與檢查。

品牌評(píng)估有諸多好處。如，摸清家底，維護(hù)企業(yè)資產(chǎn)的完整。為經(jīng)營者提供管理、決策依據(jù)。資本運(yùn)營需要，以無形資產(chǎn)為先導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張。資產(chǎn)交易的需要。增加企業(yè)凝聚力，激勵(lì)公司員工，增加品牌凝聚力。

我們貴榮鼎盛資產(chǎn)評(píng)估公司，有全國認(rèn)可的評(píng)估資質(zhì)，內(nèi)部有經(jīng)驗(yàn)豐富的注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師，有合格的評(píng)估助理人員。我們堅(jiān)信誠實(shí)為本，充分適當(dāng)需要收集的需要的評(píng)估資料，有效解決問題，為大眾創(chuàng)造更好的，更放心的資產(chǎn)評(píng)估。

品牌價(jià)值評(píng)估提供了一個(gè)讓投，資者和整個(gè)公司內(nèi)部都能夠明白管理實(shí)施效果的量化指標(biāo)體系。一個(gè)結(jié)構(gòu)完善的品牌評(píng)估是將市場調(diào)，查、競爭數(shù)據(jù)和未來財(cái)務(wù)狀況的預(yù)測結(jié)合在一起的。這就有助于更全面的理解品牌價(jià)值的構(gòu)成和品牌對(duì)不同分割市場需求的貢獻(xiàn)，也有助于識(shí)別品牌杠桿帶來的機(jī)會(huì)。

對(duì)于一個(gè)品牌，對(duì)其進(jìn)行評(píng)估應(yīng)主要包括下列內(nèi)容：

1.品牌壽命

品牌生存力，即品牌的穩(wěn)定性。那些歷史悠久、社會(huì)信任度高的品牌的價(jià)值要高。

2.品牌名稱

品牌名稱是賦與商品的文字符號(hào)，它以簡潔的文字概括了商品的特性。

3.發(fā)展趨勢

品牌對(duì)行業(yè)發(fā)展方向的導(dǎo)向及影響力。品牌的長期發(fā)展趨勢能夠很好地反映其與社會(huì)需求、消費(fèi)者的聯(lián)系和同步性。

4.品牌個(gè)性和意象

一個(gè)品牌不僅僅只有識(shí)別產(chǎn)品的基本作用，強(qiáng)勢的品牌已成為產(chǎn)品類別的代名詞，甚至消費(fèi)者可以僅僅通過品牌名稱來識(shí)別它們的產(chǎn)品或服務(wù)。

5.品牌產(chǎn)品（服務(wù)）類別

品牌價(jià)值評(píng)估方法：

采用收益法與英特爾品牌評(píng)價(jià)法相結(jié)合的方法。收益法計(jì)算的品牌價(jià)值由兩部分組成，一是品牌過去的終值（過去某一時(shí)間段上發(fā)生收益價(jià)值的總和），二是品牌未來的現(xiàn)值（將來某一時(shí)間段上產(chǎn)生收益價(jià)值的總和）。在此基礎(chǔ)上導(dǎo)入英特爾品牌評(píng)價(jià)體系。通過對(duì)涉及品牌的19大類長期發(fā)展的品牌強(qiáng)度指標(biāo)（品牌壽命、發(fā)展趨勢、品牌個(gè)性和意象、消費(fèi)者態(tài)度、品牌認(rèn)知度、消費(fèi)者購買傾向等）以及短期性的財(cái)務(wù)指標(biāo)以及來自于市場而非消費(fèi)者的信息的分析，確定其價(jià)值。

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