| 詳細參數(shù) | |||
|---|---|---|---|
| 適用類型 | 私營合伙企業(yè) | 咨詢范圍 | 財務顧問 |
| 服務目標 | 財務整體服務型 | ||
如果你正在考慮出售網(wǎng)站，我們需要知道如何評估網(wǎng)站的價值。雖然有許多網(wǎng)站價值計算器，但其中大多數(shù)是不準確的。網(wǎng)站價值計算器純粹基于流量和域名評級，評估的結果是非常不準確的。那么評估網(wǎng)站時究竟該考慮哪些因素呢？
在線業(yè)務如何估值：
如果網(wǎng)站沒有任何流量或沒有賺錢，那么它可能一文不值。但如果你有一個高價值的域名，它可能會有價值——但那是域名帶來的價值，這里暫不展開討論。
網(wǎng)站的價值歸結為三件事：產(chǎn)生的收入（以及該收入的來源）；網(wǎng)站的流量（以及該流量的質量）；額外的附加值（例如，反向鏈接配置文件、社交媒體受眾或電子郵件列表）
收入倍數(shù)：
評估網(wǎng)站的常見（也是收入高）的方法是企業(yè)凈利潤的直接倍數(shù)。凈利潤是業(yè)務扣除費用后的收入。
一個典型網(wǎng)站的售價為每月凈利潤的 30 至 45 倍。因此，如果每月賺取 1 萬美元的凈利潤，網(wǎng)站可能會以 30 萬美元到 45 萬美元的價格出售。
網(wǎng)站在該范圍內的位置可能取決于許多其他因素，例如：如果有多個收入流—— 只有一個收入流的網(wǎng)站（例如 Google AdSense 或 Amazon Affiliates）的售價低于具有多個收入流的網(wǎng)站（例如，廣告、關聯(lián)公司以及實體或數(shù)字產(chǎn)品的組合）。
對付費廣告的依賴程度—— 如果網(wǎng)站的收入依賴于復雜的付費廣告結構，非專業(yè)人士不容易操作，那么可能會降低銷售價格。有標準操作程序 (SOP) – SOP 是一份文檔，詳細說明了如何在企業(yè)內完成任務，例如如何編寫、編輯和發(fā)布文章或如何建立鏈接。它們使新所有者更容易接管，這可能會提高銷售價格。我們將在估值的首先步計算網(wǎng)站的凈利潤。
網(wǎng)站流量：
評估網(wǎng)站的第二種常見的方法是確定網(wǎng)站獲得了多少流量。這是大多數(shù)“在線網(wǎng)站價值”計算器使用的。
如果我們通過搜索廣告付費，每月的自然流量價值幾乎是 10 倍（13 萬美元）。所以那些計算器是很差的價值判斷者。但是我們仍然可以使用流量來進行估值。至少，流量質量（而不是原始數(shù)量）可以實現(xiàn)更高的月銷售倍數(shù)。
如果網(wǎng)站從搜索引擎獲得大部分流量，那么網(wǎng)站將比從社交媒體或付費廣告獲得大部分流量的網(wǎng)站更有價值。這是因為自然流量比付費流量需要更長的時間并且更難獲得。它需要創(chuàng)建高質量的內容和建立鏈接等等。
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