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1圖書(shū)館宣揚(yáng)中平面規(guī)劃的現(xiàn)狀及含義
1．1圖書(shū)館宣揚(yáng)中平面規(guī)劃的現(xiàn)狀
圖書(shū)館作為城市文明宣揚(yáng)的地標(biāo)，常常打開(kāi)各類(lèi)文明活動(dòng)，如展覽講座、圖書(shū)品鑒、讀者訓(xùn)練等。其間，有許多圖書(shū)館為了節(jié)約經(jīng)費(fèi)，并不注重宣揚(yáng)中的規(guī)劃作業(yè)，只是在紙上隨意寫(xiě)出活動(dòng)信息并粘貼完事，不具備招引力的宣揚(yáng)方式而導(dǎo)致圖書(shū)館活動(dòng)常常只要寥寥無(wú)幾的受眾參加，極大地浪費(fèi)了資源，明顯，單薄的文字宣揚(yáng)無(wú)法到達(dá)抱負(fù)的“廣而告之”的意圖。
1．2圖書(shū)館宣揚(yáng)中平面規(guī)劃的含義
圖書(shū)館形象包含無(wú)形和有形兩種:無(wú)形形象是圖書(shū)館在社會(huì)群眾心目中的形象、感覺(jué)等，但這些不是一朝一夕就能改動(dòng)的;有形形象是經(jīng)過(guò)一致的形象識(shí)別規(guī)劃，將圖書(shū)館理念和安排文明加以整合和傳達(dá)［1］。新穎的平面規(guī)劃能夠協(xié)助讀者更好地融入圖書(shū)館的文明空氣中，使大眾發(fā)生認(rèn)同感，對(duì)樹(shù)立杰出的圖書(shū)館形象具有促進(jìn)效果。平面規(guī)劃中精準(zhǔn)的文字表達(dá)，能夠協(xié)助讀者快速、精確地了解圖書(shū)館收藏和活動(dòng)信息，方便讀者挑選自己需求和感愛(ài)好的資源，最大限度地進(jìn)步讀者對(duì)圖書(shū)館的使用率。
2平面規(guī)劃作業(yè)的打開(kāi)
平面規(guī)劃是具有藝術(shù)性和專(zhuān)業(yè)性，以視覺(jué)作為交流的平面化藝術(shù)表現(xiàn)方式，包含圖形、文字、色彩三大構(gòu)成要素，這三個(gè)要素缺一不可。優(yōu)異的圖書(shū)館平面規(guī)劃是將這三大要素根據(jù)圖書(shū)館宣揚(yáng)項(xiàng)意圖實(shí)際情況和要求進(jìn)行個(gè)性化規(guī)劃的完美組合，以發(fā)揮宣揚(yáng)的最大功效。此外，一切宣揚(yáng)項(xiàng)意圖打開(kāi)都要依照必定的流程進(jìn)行，圖書(shū)館平面規(guī)劃宣揚(yáng)也不破例，其流程是:斷定方針和展開(kāi)戰(zhàn)略—調(diào)研剖析—構(gòu)思—規(guī)劃—制造—發(fā)布［2］。
2．1整合現(xiàn)有資源，做好平面規(guī)劃前的調(diào)研作業(yè)
圖書(shū)館的平面規(guī)劃使命一般都是非商業(yè)性的，除了版面規(guī)劃、編列，還需求進(jìn)行一系列的調(diào)研作業(yè)，了解受眾的需求和偏好。圖書(shū)館作業(yè)的起點(diǎn)和歸宿點(diǎn)是為廣大讀者效勞［3］，有針對(duì)性和精準(zhǔn)的規(guī)劃風(fēng)格是到達(dá)最好宣揚(yáng)效果的必要條件，這與規(guī)劃前的調(diào)研作業(yè)密不可分。圖書(shū)館能夠經(jīng)過(guò)規(guī)劃調(diào)研問(wèn)卷等各種方法打開(kāi)調(diào)研作業(yè)，斷定經(jīng)過(guò)哪種方法和前言打開(kāi)宣揚(yáng)規(guī)劃方案(如海報(bào)、電子屏、活動(dòng)、贈(zèng)品等)，并制造具體的規(guī)劃備忘錄，為后期的實(shí)際操作供給具體的規(guī)劃根據(jù)和戰(zhàn)略。備忘錄能為可能呈現(xiàn)的問(wèn)題供給解決方案，是斷定規(guī)劃方針、讀者定位等關(guān)鍵因素的切入點(diǎn)。例如:上海圖書(shū)館(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上圖”)近年來(lái)定時(shí)規(guī)劃制造的《閱覽》期刊，首要發(fā)放給館員傳閱，內(nèi)容以館員感愛(ài)好的論題為主，期刊包含“國(guó)內(nèi)外圖書(shū)館”“業(yè)務(wù)”“圖書(shū)排行”“同城活動(dòng)”等多個(gè)版塊。期刊風(fēng)格輕松愉悅，文字描述詼諧，內(nèi)容貼合館員的愛(ài)好和作業(yè)，受到了“上圖”館員的好評(píng)，此外，在前期資料搜集、論題研討上，策劃者做出了具體計(jì)劃和預(yù)備，并聽(tīng)取了館員的定見(jiàn)，后期的制造和撰稿也全部由館員自己施行，這也是該刊受歡迎的首要原因。
2．2圖書(shū)館平面規(guī)劃的圖形、文字、色彩運(yùn)用技巧
2．2．1豐厚主畫(huà)面內(nèi)容，招引讀者重視。圖形具備極強(qiáng)的視覺(jué)招引力，不只能向受眾者傳達(dá)信息，也能使平面規(guī)劃著作更具有內(nèi)涵和美觀性，一起能引發(fā)讀者共識(shí)［4］。傳統(tǒng)方式的平面規(guī)劃，最早招引讀者的一般是主畫(huà)面內(nèi)容，畫(huà)面挑選上要注意貼合宣揚(yáng)主題及展示圖書(shū)館文明，畫(huà)面需明晰且分辨率高，能夠挑選自己的攝影著作及高清圖片，必要時(shí)可結(jié)合圖形，圖形比具象的圖片更有想象空間，這也是宣揚(yáng)推行平面規(guī)劃的重要要素之一。2．2．2文字編列主次分明，易于讀者獲取宣揚(yáng)信息。文字元素是平面規(guī)劃的根底，是對(duì)傳達(dá)訴求的闡明與注解。在平面?zhèn)鬟_(dá)媒體中，文字規(guī)劃和組合的好壞都將直接影響版面的視覺(jué)傳達(dá)效果。規(guī)劃者需求在前期調(diào)研階段了解和整合一切文字信息，清晰宣揚(yáng)訴求，使文字編列精簡(jiǎn)到位，方針受眾易于了解宣揚(yáng)信息。尤其是標(biāo)題文字、正文內(nèi)容不宜過(guò)多，標(biāo)題一致整個(gè)畫(huà)面和正文，應(yīng)精簡(jiǎn)醒目，排版在畫(huà)面的最佳視域中，并運(yùn)用視覺(jué)引導(dǎo)，使讀者視線順接轉(zhuǎn)到正文，其意圖是能夠更好地招引讀者的重視。2．2．3運(yùn)用簡(jiǎn)潔明快的色彩展示平面規(guī)劃主題。色彩是最能直觀表現(xiàn)整個(gè)畫(huà)面空氣的要素之一，色彩的挑選要錯(cuò)落有致，不能過(guò)于單一，要使整個(gè)色彩風(fēng)格貼合平面規(guī)劃的主題，配色上要注意冷暖色彩運(yùn)用、色彩面積巨細(xì)、對(duì)比度調(diào)配等方面［5］。近年來(lái)，“上圖”舉行的“旅行沙龍”活動(dòng)已打開(kāi)三十多期活動(dòng)，每一期都招引了很多旅行愛(ài)好者的參加。上圖除了用微信宣揚(yáng)活動(dòng)外，每期都會(huì)制造易拉寶海報(bào)，海報(bào)中的圖片一般會(huì)挑選主講人親身拍照的旅途中的美景或旅行地最具特征的景象相片，使宣揚(yáng)海報(bào)更具說(shuō)服力。一起，在文字編列上，主標(biāo)題要鮮明杰出，活動(dòng)信息一望而知;色彩上以明快的色彩為主，貼合“旅行”輕松、愉快的主題空氣，使畫(huà)面更具表現(xiàn)力，激起讀者參加活動(dòng)的愛(ài)好。
3平面規(guī)劃的發(fā)布方式需多樣化
3．1巧妙使用新的平面規(guī)劃展示載體
“上圖”曾推出特別版讀者證申領(lǐng)活動(dòng)，得到了很多企業(yè)和讀者的重視。之前，除了慣例的綠色一般版讀者證，2010年在“上圖”處理讀者證的讀者取得的版別均為綠色世博卡，因其時(shí)上海正在舉行2010年世博會(huì)。之后，“上圖”又推出赤色黨員卡，以“一大會(huì)址”和“黨徽”等為規(guī)劃元素協(xié)作赤色基調(diào);還有橘色團(tuán)員卡，以橘色展示團(tuán)員青年的繁榮奮發(fā)向上;也曾與企業(yè)協(xié)作，為企業(yè)職工制造“上圖”與企業(yè)聯(lián)名卡。但是，圖書(shū)館的宣揚(yáng)受眾是有限的，大規(guī)模的宣揚(yáng)活動(dòng)未必有用，一般宣揚(yáng)目標(biāo)仍以入館讀者為主。因而，圖書(shū)館可將主題鮮明的平面著作陳列在讀者活動(dòng)量大的區(qū)域。上圖中文書(shū)刊外借室坐落該館一樓，外借區(qū)是圖書(shū)館與讀者交流的重要窗口，門(mén)口落地電子屏替代了傳統(tǒng)的紙質(zhì)海報(bào)，有滾動(dòng)播映新書(shū)引薦、搶手外借圖書(shū)等一系列資源信息。因?yàn)橥饨鑵^(qū)有少兒讀物，電子屏也會(huì)定時(shí)更新少兒讀物信息，兒童對(duì)板滯的慣例文字信息往往不感愛(ài)好，而生動(dòng)的電子畫(huà)面反而能激起他們的閱覽愛(ài)好。
3．2平面規(guī)劃與構(gòu)思活動(dòng)相結(jié)合，表現(xiàn)宣揚(yáng)的交互性
有時(shí)簡(jiǎn)略的視覺(jué)畫(huà)面會(huì)顯得過(guò)于單一，若協(xié)作什物展示或與館員面對(duì)面交流的方式，能到達(dá)事半功倍的效果，也就是說(shuō)，平面規(guī)劃的打開(kāi)要表現(xiàn)交互性。所謂的交互性是指圖書(shū)館與宣揚(yáng)受眾之間能夠在必定程度上進(jìn)行雙向交流，這在圖書(shū)館宣揚(yáng)招引大眾參加、擴(kuò)展社會(huì)影響、完成有用傳達(dá)等方面起著重要的效果［6］。為了到達(dá)這種交互性，平面規(guī)劃可與構(gòu)思活動(dòng)相結(jié)合。圖書(shū)館活動(dòng)有慣例性和非慣例性?xún)煞N:慣例性活動(dòng)對(duì)構(gòu)思的要求并不高，只是圖書(shū)館資源向讀者奉告的一種方式，方式相對(duì)刻板;而非慣例性的活動(dòng)經(jīng)過(guò)構(gòu)思策劃，往往能招引很多讀者的重視，取得讀者對(duì)圖書(shū)館資源使用率的打破。近年來(lái)，“上圖”十分注重該館的平面規(guī)劃，各類(lèi)讀者活動(dòng)和圖書(shū)館項(xiàng)目在宣揚(yáng)和施行上都力求經(jīng)過(guò)規(guī)劃這個(gè)窗口與讀者更好地交流。例如:“上圖”曾多次舉行“愛(ài)閱覽贈(zèng)花”活動(dòng)，經(jīng)過(guò)平面規(guī)劃海報(bào)向受眾敘述閱覽與花的經(jīng)典故事?；ㄗ鳛橛芯呦蟮氖参?，不只有美的外表也有特別的香氣，使本來(lái)籠統(tǒng)的二維畫(huà)面變得生動(dòng)立體，讀者也有參加其間的感覺(jué)，這種宣揚(yáng)的感知度明顯進(jìn)步。
3．3經(jīng)過(guò)一致的平面視覺(jué)規(guī)劃，樹(shù)立專(zhuān)業(yè)的圖書(shū)館形象
圖書(shū)館要給讀者樹(shù)立專(zhuān)業(yè)的文明形象，圖書(shū)館員能夠從一致的平面視覺(jué)規(guī)劃下手，規(guī)劃專(zhuān)屬的圖書(shū)館館標(biāo)、引導(dǎo)標(biāo)識(shí)、宣揚(yáng)展板、讀者攻略等［7］，也可定制具有圖書(shū)館特征的個(gè)性化小物品，傳達(dá)圖書(shū)館的理念和文明，取得大眾的注意力并發(fā)生回憶，以具親和力的視覺(jué)方式對(duì)外推行宣揚(yáng)圖書(shū)館所供給的效勞。例如:“上圖”每月會(huì)制造一期“上圖導(dǎo)航”，首要發(fā)放給讀者，其間包含“數(shù)據(jù)庫(kù)介紹”“館員品書(shū)”“VOD點(diǎn)播”“分館信息”等多個(gè)讀者感愛(ài)好的版塊，因?yàn)槭莾?nèi)部刊物，其內(nèi)容和規(guī)劃風(fēng)格展示了“上圖”文明，時(shí)效性高，貼合讀者需求，宣揚(yáng)效果顯著。事實(shí)上，圖書(shū)館形象的樹(shù)立是一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)程，圖書(shū)館形象的宣揚(yáng)推行要使用一切可能的資源，來(lái)樹(shù)立完善的圖書(shū)館視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，提升圖書(shū)館的專(zhuān)業(yè)形象，招引更多的人走近圖書(shū)館、了解圖書(shū)館。
